1月6日，全球最具影響力的中文門戶網(wǎng)站新浪（NASDAQ GS: SINA）攜手全球著名功能飲料領(lǐng)軍品牌紅牛（Red Bull）在京舉行戰(zhàn)略合作發(fā)布會，正式宣布結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。新浪首席運(yùn)營官杜紅、紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理王睿等雙方高層共同出席本次發(fā)布會。
發(fā)布會對外宣布，新浪已與紅牛功能飲料達(dá)成合作協(xié)議：雙方將在2013年在基于新浪視頻、新浪體育等頻道開展廣泛深入合作，涉及足球視頻直播以及點(diǎn)播、足球?qū)ｎ}、自制節(jié)目、頻道運(yùn)營等方面以及微博互動合作，為網(wǎng)友提供更具即時(shí)性、觀賞性、娛樂性的足球賽事資訊和網(wǎng)上觀賽體驗(yàn)。
新浪和紅牛作為各自行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手標(biāo)志著雙方在新媒體背景下正積極引導(dǎo)中國體育營銷和新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷變革。
作為全球著名的功能飲料品牌，紅牛傾力打造“紅牛運(yùn)動世界”的品牌文化，倡導(dǎo)激發(fā)潛能、挑戰(zhàn)極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。新浪作為國內(nèi)最具影響力的門戶網(wǎng)站，旗下新浪體育頻道是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)體育頻道，致力于打造資訊、視頻、微博三位一體的新營銷模式。作為體育營銷價(jià)值的共同發(fā)掘和推動者，雙方的合作具備天然的契合度。
紅牛維他命飲料有限公司總經(jīng)理王睿在會上表示，紅牛多年來一直堅(jiān)持不懈的關(guān)注和支持各項(xiàng)體育賽事，希望通過這些富于挑戰(zhàn)、激情四射的體育項(xiàng)目，向大家傳遞紅牛積極向上、活力無限的正能量。新浪擁有龐大的用戶群體，擁有中國最具活力的微博社交平臺，且在體育賽事報(bào)道上具有明顯的特色及優(yōu)勢，希望通過此次與新浪體育頻道的合作，號召更多的人喜愛和支持足球競技事業(yè)。
新浪首席運(yùn)營官杜紅表示，新浪非常榮幸能夠與紅牛功能飲料達(dá)成合作，新浪與紅牛同為NBA戰(zhàn)略合作伙伴，具備深度合作共識和廣泛前景。紅牛是體育營銷的表率，近年來紅牛也正在積極進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體營銷探索。希望通過此次與新浪合作，紅牛品牌所蘊(yùn)含的能量與活力能與新浪體育及微博平臺傳遞的正能量產(chǎn)生激情碰撞，進(jìn)一步提升紅牛品牌影響力。
目前，憑借新浪微博平臺及移動平臺的高速成長，新浪整體戰(zhàn)略正由一個(gè)傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站向“門戶+微博”互動的雙平臺邁進(jìn)。新浪體育是中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)體育頻道，每天的瀏覽量超過1.5億，已經(jīng)成為人氣最高的體育內(nèi)容平臺。
在保持傳統(tǒng)圖文報(bào)道優(yōu)勢的同時(shí)，近年來持續(xù)在視頻方面進(jìn)行投入，已擁有包括NBA、歐冠、中超、英超、意甲、西甲、英足總杯等頂級賽事直播和點(diǎn)播權(quán)益，占據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)體育賽事視頻權(quán)益的90%。眾多忠實(shí)用戶在新浪體育閱讀體育資訊、觀看視頻的同時(shí)，還可以通過新浪微博與4億微博用戶進(jìn)行互動分享，全面滿足“多屏觀賽，實(shí)時(shí)互動”的需求。
杜紅表示，新浪和紅牛將在更多領(lǐng)域開展深入合作，共同致力于不斷豐富戰(zhàn)略合作內(nèi)容，實(shí)踐兩家企業(yè)以消費(fèi)者為核心的價(jià)值觀，并在雙方各自領(lǐng)域中構(gòu)建出強(qiáng)大的品牌影響力與競爭力，同時(shí)通過這次合作打造全新的跨界營銷形式與多元化的創(chuàng)新合作模式。
通過此次合作可以看到，伴隨著社會化媒體營銷快速崛起，用戶接觸信息的方式發(fā)生了革命性巨變，用戶渴望自己創(chuàng)造內(nèi)容并且快速分享傳播。對此，企業(yè)廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的需求和選擇也在發(fā)生改變，單純的用戶和流量積累已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需要，與用戶的充分互動以及信息的快速擴(kuò)散傳播更具商業(yè)價(jià)值。紅牛與新浪的聯(lián)手，將引領(lǐng)眾多強(qiáng)勢品牌主導(dǎo)的社會化媒體營銷價(jià)值鏈更加完善和成熟，成為新浪、用戶、企業(yè)主共同作用的戰(zhàn)略合作模式的典范。
